百度推廣競價中常見的術語（最全）

在做競價工作的時候，我們會遇見很多專有名詞，包括賬戶后臺和業績考核時經常見到。你如果是個新手的話，很多專業術語稱呼可能還不是很清楚，根據多年競價托管經驗精心收集整理了常見競價術語，進行匯總，方便企業競價提升。

來看看一些相關的專業術語名稱：

1、出價（Max CPC）

出價指商戶愿意為一次點擊所支付的最高費用。常用搜索引擎計費機制保證實際點擊價格不高于甚至低于商戶的出價。出價將和關鍵詞的質量度一起影響關鍵詞的排名位置。

2、每日預算（Daily Budget）

每日預算指為搜索推廣設定的每日愿意支付的最高費用。在推廣平臺監測到當天消費超過設定的每日預算額后，推廣內容會自動下線。

3、匹配模式

廣泛匹配（Broad Match Type）

廣泛匹配是關鍵詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配，當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結果也可能獲得展現機會。在廣泛匹配方式下，可能觸發推廣結果的包括：同義相近詞、相關詞、變體形式、完全包含關鍵詞的短語。

精確匹配（Exact Match Type）

精確匹配是關鍵詞匹配的一種模式。僅當網民的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時，推廣內容才有展現機會。

短語匹配（Phrase Match Type）

短語匹配是關鍵詞匹配的一種模式。在短語匹配的模式下，只有在網民搜索詞與關鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關鍵詞并順序一致時才展現對應的創意。

4、日均搜索量（Daily queries）

某個關鍵詞在一天內被搜索的次數數量總和。反映了某個關鍵詞被網民關注的程度。

5、展現量（Impressions）

展現量指在一個統計時間段內（一個統計周期，日、周、月等），推廣信息（創意）被展現在搜索結果頁的次數。

6、點擊量（Clicks）

點擊量指在一個統計周期內，用戶點擊推廣信息的網址超鏈接的次數。用來衡量推廣信息曝光的程度。

7、點擊率（CTR）

點擊率指在一個統計周期內，推廣信息平均每次展現被點擊的比率。

計算公式為：點擊率=(點擊量/展現量) ×100%。

這個指標可用來衡量推廣信息與用戶意圖的相關性，和推廣創意的吸引力。畢竟在正常情況下，用戶點擊推廣信息，是因為對所推廣的內容有需求，或者被推廣信息所吸引。

8、平均點擊價格（CPC）

平均點擊價格指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。

計算公式為：平均點擊價格=消費金額/點擊次數。

同時這是效果類廣告的一種計費形式，按點擊計費，即展現免費，點擊一次則收取一次點擊費用。

9、千次展現消費（CPM）

千次展現消費指推廣信息被展現一千次的平均價格。

計算公式為：每千次展示消費=(消費金額/展現量)×1000。

同時這是展示類廣告的一種計費形式，按曝光量計費，與點擊量無關。

10、流量（Traffic）

流量，泛指網站的訪問量，在不同的語境下，可以用不同的指標來衡量，比如訪客數、點擊量或瀏覽量等。反映到達目標網站的訪問數量。

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